De la sfârșitul Războiului Rece, giganții corporațiilor ai lumii bogate au fost forța dominantă în comerțul global. Din 2016, firmele dintr-o țară cotate la bursă și-au multiplicat de patru ori vânzările în Sudul Global, la 800 de miliarde de dolari, iar acum vând mai mult acolo decât în țările dezvoltate. Astfel, China acaparează 5.000.000.000 de consumatori, aproximativ 62% din lume, care trăiesc în restul globului, în statele în curs de dezvoltare.